以茶叶为媒介的浙江省嵊州市发起了品牌升级战

原名:浙江省嵊州市，以茶为媒介展开品牌升级战
本报记者丁江报道
浙江省嵊州市被誉为“中国越剧之乡”、“中国围棋之乡”、“中国铁之乡”，也被誉为“中国茶之乡”。今年3月，嵊州茶城将迈出一大步:首届国际(嵊州)绿茶大会将在嵊州举行，届时将达成“国际绿茶嵊州共识”。
嵊州位于浙江东部，风景秀丽，人杰地灵。嵊州市委、市政府高度重视茶叶产业的发展。经过多年的不懈努力，茶业已经成为嵊州的富农产业、生态产业和文化产业。2018年，嵊州市茶园面积18万亩，茶叶总产量1.92万吨，产值8.7亿元。全市茶叶产业链总量超过25亿元，生产龙井茶6000吨。嵊州市是全国最大的龙井茶生产中心和最大的珍珠茶加工出口集散地。嵊州主要生产珍珠茶和龙井茶，以“皇”牌珍珠茶为代表的出口茶品牌和以“越香龙井”为核心的名茶区域公共品牌。如今，“一轮一套”已经成为一个热门市场，在国内外享有很高的知名度和美誉度。有“世界绿茶看浙江，浙江绿茶看嵊州”的美誉。

嵊州在茶叶行业有着坚实的基础。全市有900多家初级茶厂和53家精制茶厂，其中9家拥有茶叶进出口权，2家年销售1亿多元。拥有1家国家级农业龙头企业和5家省级骨干农业龙头企业。19家茶叶机械企业通过农机鉴定，年销售茶叶机械5000台，居浙江省首位。嵊州市在茶园面积、茶叶产量、绿茶出口量和出口量等10个方面均居浙江省首位。嵊州绿茶品牌效益日益显现。2018年，在中国茶区公共品牌价值评估中，越香龙井品牌价值在全市排名第一，品牌影响力和市场竞争力日益增强。2018年，悦翔龙井品牌价值达到25.28亿元，是2010年13.93亿元的两倍。与2008年品牌整合前相比，产量增加460吨，产值增加110%，茶农增收4亿元，品牌效益明显。
中国食品、土壤和牲畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡骏认为，第一届国际绿茶大会之所以在嵊州召开，是为了见证嵊州从一个大茶叶市场迈向一个强大的茶叶市场，市政府对茶叶产业的高度重视和支持，以及全市人民对茶叶的特殊感情。嵊州市副市长丁贵告诉记者，会议期间还将组织“国际绿茶咖啡对话”，重点关注茶叶行业非常关注的质量改进、全球绿茶消费和农药残留标准等问题。“国际绿茶嵊州共识”新概念的提出，将对促进国际茶叶贸易的健康发展具有十分积极的意义。

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