爱红茶当今的茶叶市场，无论是国内还是国外，都已经进入了品牌竞争时代。我国茶叶市场的竞争形成了发展与困难并存，机遇与挑战同在的全新格局。中国茶企要获得发展，首先要增强品牌意识，树立良好的品牌形象，准确把握好市场定位，实施有效的品牌战略。伴随着安吉白茶的畅销，为了获得安吉白茶的附加值，不管是哪里的白茶，只要条件允许，总可以披上安吉白茶的外衣。潘安卖茶的现象屡见不鲜。
然而，潘安卖茶成了中国茶企发展的绊脚石。提起中国名茶，人们会说出西湖龙井茶、安吉白茶、黄山毛峰、日照绿茶、洞庭碧螺春、安溪铁观音，但若问起中国茶叶企业品牌，人们则会大多不知其所以然。因为中国茶叶缺少茶企品牌，整个中国茶行业真正叫得响的茶企品牌寥若晨星。这是一个令人痛心的现象。
中国茶业不要潘安卖茶
潘安卖茶现象风行中国茶业，似乎到了无法遏制的地步。但是，要想在世界茶叶市场上站稳脚跟，中国茶业绝不要潘安卖茶。
如今，由于缺少强势的企业品牌，中国茶叶行业存在着茶叶名品被强行攀亲、被山寨的尴尬局面，如安吉白茶、安溪铁观音、西湖龙井等，经常被不良经销商利用，以劣质茶叶、劣等茶叶或不知名的茶叶冒名顶替，攀附名品，以次充好，混淆消费者视听，最终达到卖出茶叶、豪取暴利的恶劣目的。
尽管一些茶叶行业和茶叶企业已有所警觉，并为改变这种现象做出一些努力，如白茶世界网报道称，作为安吉白茶行业的代表品牌之一，世外茗源的品牌影响力快速扩大，销售终端有条不紊地增加。
日前，江苏省常熟市、太港市、如皋市、南通市、无锡市、如东县以及安徽、湖北等地的经销商纷纷要求与世外茗源合作，并争抢世外茗源安吉白茶的经销权或代理权。其他安吉白茶行业代表品牌也在为之努力。
但是，单靠几个茶叶品牌还不能完全保消费者的利益，也不能从根本上遏制潘安卖茶现象。
潘安卖茶现象的蔓延，使不少地方的名茶如西湖龙井、安吉白茶、安溪铁观音、正山小种等都有被攀亲、被山寨的痛苦历史。长此以往，以假乱真，以次充好，迟早会把一个个好端端的茶叶品牌砸碎了。
发展茶企品牌才是硬道理
潘安卖茶的威力实在强大。著名品牌专家、远卓品牌策划机构策划总监谢付亮先生认为，如果要遏制这种现象的蔓延，发展茶企品牌才是硬道理。茶企品牌及茶企的产品品牌是竞争的基本单位，茶企不能把发展公共品牌当成企业发展的目标。《茶翅高飞中国茶叶品牌快速崛起之道》一书对此也有精彩论述。
雀巢、麦斯威尔等受到广大消费者青睐的咖啡大品牌，之所以如此成功的秘诀在于，围绕企业品牌作文章，将目光锁定在发展企业品牌上，而不是死死抱住咖啡公共品牌不放。
但是，不少中国茶企的品牌谋略恰恰相反，他们往往试图通过发展茶叶公共品牌，来发展企业自身。
结果形成了这样的几面：有品类，有产地，有商标，却无品牌，数以万计有姓无名的中小茶厂惨淡经营，苦苦支撑，常年徘徊于亏损边缘，最终难免沦为大茶厂的原料供应商。这种情况在安徽、在贵州、在云南，甚至在浙江，比比皆是。
如果茶叶经营者还不及时醒悟，打造茶企品牌，那就有可能被他人捷足先登，改头换面，其长期经营的茶叶品质也可能拱手让给别人。
因此，立足中国茶业的发展现状，茶企要想获得长远利益，必须开拓创新，树立自己的独立品牌，发展自己的特色茶文化，向潘安卖茶说不。
部分内容来自网络，如若侵权联系删除，谢谢！：爱红茶 » 茶企发展要向潘安卖茶说不
