爱红茶引言：时下已渐入冬，极富挑战而又充实的2012即将逝去。世界经济增长持续放缓，受制于此般形势，中国经济亦现减速，但基于国家政策地良好刺激与内需地不断扩大，2012中国经济总体成就依然喜人，中国茶叶行业整体发展亦收到了产值增加与产业提升的良好成效。纵观中国茶叶行业发展，其之所以呈现燎原复兴之势，除相关政策资金对茶叶产业地扶持、市场需求地不断扩大外，另一个重要原因便是茶叶企业对自身产品、品牌包装营销地逐渐重视。
近些年来，随着广告媒体业地发展以及现代企业营销意识地引入，中国茶叶行业开始逐渐放开，许多茶叶企业从传统的过分地倾注于宣传茶叶产品的文化内涵转向于用现代营销方式来推介自己的茶叶产品，中国茶叶行业正从雅士品茗式的“阳春白雪”走向大众消费式的“下里巴人”，正因如此，中国茶叶行业才有了近些年来的快速发展，也崛起了一批卓有代表性的现代茶叶品牌与茶叶企业。
岁末将至，“民以食为天”、开门七件事之一的茶叶行业作为人们生活的一种日常必需品行业，则愈加显得匆忙而混乱，各种促销大战是各种疯狂与激烈......
着实，越是接近年终，茶叶行业越是忙碌不堪。尽管部分茶叶企业已经赚得盆满钵满，然而通过有关渠道了解到，各大茶叶企业、商家并未因为十余月的丰收而闲散下来，相反，他们加大了对上市产品的促销宣传（包括举办各类品鉴会、网上、门店打折促销以及参与业内展会等），并更多地将心思倾注于年终总结与2013年的营销战略规划上。
小编留意到，许多具有现代营销意识的茶叶企业在其营销战略规划中必不可少的会列出一项广告媒体宣传，而茶叶企业对于广告媒体宣传近年来则不仅仅是出现在传统媒体上，更多地出现在网络、电梯、户外，甚或是央视上，广告方式也似乎令消费者逐渐感受到了一股新鲜的时尚风，李连杰、许晴、李冰冰、林志玲、徐静蕾、王心凌、徐若瑄、小S……等等，一大批影视明星开始进军代言茶叶产品！
以上事实表明，茶叶企业为了建立品牌影响力，为了争取更多利润，不惜重金聘请影视明星作为茶企代言人，并拍摄广告片，这样确实有必要。在茶叶品牌林立的当下，以品牌扩张市场是保证茶叶企业持续发展的重要因素。而聘请知名明星代言，则能加深消费者对品牌的印象，助力茶叶企业的品牌营销，进而在竞争中脱颖而出。
近期，我网就“茶叶企业聘请明星代言”征询了部分茶叶行业企业老总、高层们的意见，各企业老总、高层见仁见智。总体上说来，茶叶企业老总、高层们是比较支持这一行业营销方式的，他们认为这是现代茶叶企业逐渐做大做强、树立品牌的一种行而有效之法。但他们同时也表示，明星代言茶叶产品要根据企业特质及目标客户群去选择与企业理念相符的气质明星，要推广自然、健康、时尚的企业产品理念，更要展现出博大精深的茶文化。
诚然，茶叶企业要做大做强，实现产品品牌化，都必须对自己的产品进行包装营销，当然借助影视娱乐明星之力宣传也不失为一种比较时尚抑或行之有效的提升品牌形象的好方式。但小编认为，广大茶叶企业在做足产品品牌营销宣传之同时，亦要确保茶叶产品的优良品质与质量安全，万万不能“金玉其外，败絮其中”！
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