茶叶B2C市场处机遇期 市场交易规模近39亿元

易观国际27日发布的报告预计，2012年茶类电商B2C市场交易规模约39亿元，占线下零售市场交易规模的4%。对于茶叶垂直B2C厂商来说，茶叶B2C市场处于机遇期。

从整个电商产业链来看，茶叶作为农产品中的重要品类，随着网购市场的飞速发展也在悄然崛起。易观国际预测，2012年茶叶B2C网上零售交易规模为39亿元，到2014年将达到77亿元。目前，茶叶B2C网上零售的交易规模上看，天猫、京东、当当等综合电商平台占到了整个交易规模的90%，而垂直网站仅占到了10%。

从模式上看，茶类垂直B2C厂商可以分为两类，一种为整合全产业链的运营模式，从上游茶园种植采摘、加工、再到线上的产品销售和配送等服务，该模式的代表厂商为买买茶。另一种为专注线上渠道营销，通过与茶商合作的方式完成货源情况，而B2C企业主要负责网店的运营和销售工作。

分析师齐剑哲表示，对于茶叶垂直B2C厂商来说，可依赖的是中国庞大的茶产品消费群体，以及随着网购用户的年龄结构逐步增长，给茶类B2C市场将带来的巨大增长空间。但也将面对传统的茶叶市场存在标准化程度低、缺乏大品牌主导、以及线下零售市场已经成熟等现状。能否把握市场机会，为用户带来更好的用户体验，将成为其是否成功的重要因素。

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