武当道茶,3年铸就区域公共品牌价值湖北第

图为：十堰市委书记、市长周霁（前中）、副市长张歌莺（左二）、市农业局局长蔡贤忠（右一）在武当购物广场参观武当道茶展台。

图为：中国茶叶研究所副所长、全国著名茶叶专家鲁成银研究员（左一），十堰市副市长张歌莺（中），十堰市农业局局长蔡贤忠（右一）在查看武当道茶茶样。

图为：武当道茶在十堰市举办的首届茶王大赛上进行茶道表演。

武当道茶，以形美、香高、味醇、有机茶的内在品质和养身、养心、养性、长寿茶的文化特质，在全国绿茶中处于先进地位，其区域品牌价值更是高居全省第一。短短3年间，武当道茶从不知名到区域公共品牌价值全省第一，其中经历了怎样的历程？

武当道茶，价值堪比黄金

6日，湖北省武当道茶协会会长涂扬晟向笔者展示了一份证书，上面写道：中国茶叶区域公用品牌武当道茶品牌价值12.74亿元，颁证单位为中国茶叶品牌价值评估课题组。

据了解，本次中国茶叶区域公用品牌价值评估，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国茶科所、中国茶叶网联合开展。评估从2011年底开始，在近200个中国大陆的茶叶区域公用品牌中，筛选了在业界影响较大的178个茶叶品牌进行综合研究。

通过茶叶主体调查、消费者综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种方式，课题组最终完成了93个品牌的价值评估。西湖龙井以52.66亿元的品牌价值位居第一，安溪铁观音以52.04亿元紧跟其后，普洱茶位列第三。武当道茶名列第十八位，品牌价值12.74亿元，居湖北省第一位。“哇噻！”3日，十堰市首届武当道茶杯茶王大赛暨茶博士评选活动上，全国著名茶叶专家、中国茶叶研究所副所长鲁成银，第一眼看到参展的武当道茶时，忍不住发出惊叹。细细品尝后，他高度评价：十堰地区的绿茶可谓“绿豆汤、清花香”，茶叶鲜嫩明亮，茶水鲜爽回甘，尤其以形美、香高、味醇、有机茶的内在品质和养身、养心、养性、长寿茶的文化特质，在全国绿茶中处于先进地位。

区域公共品牌价值全省第一，当然有来自市场的广泛认可。

当日，经专家评审，茶王斗茶，评委评选和文化测试等综合评定，竹溪县湖北龙王垭茶业有限公司选送的武当箭茶被评为绿茶茶王。100克绿茶茶王拍出了3.26万元的天价，价值可以与黄金媲美，直追西湖龙井。

购回武当道茶商标所有权

中国是茶的故乡，世界茶叶起源于中国，鄂西秦巴武当山区是中国茶树的主要原产地之一。我国素有“西湖龙井，武夷岩茶，武当道茶，寺院禅茶”四大特色名茶之称。

但进入新世纪后，特别是在2009年以前，武当道茶知名度和影响力还十分有限。当时，十堰市茶叶可采摘面积仅21万亩，经营主体却多达200多家。大大小小100多个茶叶品牌各自在外“闯荡”，虽然先后拿到60多个国际国内评比奖牌，但在全国名茶强手如云的市场环境下，却很难形成大的气候。

随着农业品牌建设日益兴盛，拥有优质茶叶资源的十堰市，立志深挖文化资源，放大品牌效应。

除了数十万亩的茶园，十堰市还有什么优势资源可以挖掘？

车城、秀水、名山。人们细细琢磨，品茶，其实更多的是在品味文化。经书记载，道与茶，从来不分彼此。而源远流长的武当山道教文化，经过一库丹江秀水的冲泡，个中滋味，让人们品尝不尽，越品越有味道。

武当山八仙观茶叶总场总经理王富国，诚请十堰市民俗学会会长袁正洪合作，先后挖掘、整理武当道茶相关资科近百万字，率先为武当道茶鼓与呼。

2009年，刚刚上任的省农业厅厅长祝金水到十堰市调研茶叶产业时，听到十堰人打造武当道茶品牌时，兴奋得连连表示：“一定大力支持。”

人们静下来盘点时，发现武当道茶早已被人注册，但囿于实力，这一品牌一直没有叫响。

打造品牌，当然要掌握商标使用主动权。十堰市政府果断决策，出资30万元购回商标所有权。花30万元买一个注册成本几千元的商标，当时乍一看，十堰市政府吃亏了。事隔几年，回头再看，不得不佩服当时决策的英明，发现了其中蕴含的巨大商业价值。

授权核心企业经营品牌

商标买回来了，品牌怎样经营，其中大有学问。

当时，与许多茶叶主产区一样，十堰市有数百家大小茶叶企业，每个茶叶主产县，均有百十家茶叶企业或作坊。是利益均沾慢慢发展，还是重点扶持迅速做大，十堰市选择了后者。

经过市委、市政府周密部署，十堰市成立湖北省武当道茶产业协会，首先在全市选择5家有实力的企业，授权经营。最终，市内龙王垭、圣水、梅子贡、八仙观等5家核心企业获得品牌经营权。按照政府引导、市场主导、企业主体、协会运作、双牌经营、分步实施的品牌运作机制营运。

品牌，意味着统一的形象，相同的品质。不同的企业，生产经营管理水平大不相同，势必会对品牌经营造成影响。在协会主导下，武当道茶生产技术标准出台，质量标准通过省质监局审定，统一了包装形象，并统一对外宣传。

在统一品牌运作下，核心企业加快了行业内兼并整合步伐，茶叶生产标准得到推广执行，区域内品牌杂乱现象得到遏制，企业快速成长壮大，龙王垭茶业公司成长为国家级农业龙头企业，去年综合产值达到2.98亿元。梅子垭和圣水茶叶公司的产值，分别达到2.6亿元和2.8亿元。

资料显示，通过整合，十堰境内杂品牌减少三分之一，企业销售额每年以30%的速度增长。武当道茶先后荣获湖北第一文化名茶、国家地理标志保护产品和第八届中国农交会金奖等殊荣。目前正在冲刺中国驰名商标。

针对销售短腿的现象，十堰市农业局局长蔡贤忠表示，下一步将联合武当道茶核心企业，筹划成立武当道茶销售公司，并谋求上市，以进一步扩大销售市场，提高品牌知名度。

贫困山区致富产业

在秦巴贫困山区十堰，武当道茶已成长为继车城、名山、秀水之后的最具影响力的名片。

十堰市农业局提供的资料表明，当地现有茶园面积59万亩，有76个茶叶专业乡镇，茶叶从业人员60多万人。

随着品牌价值日益显现，茶园效益看好。去年，当地茶叶产量1.1万吨，农业产值12.4亿元，茶叶综合产值34亿多元，投产茶园亩均效益3000多元，居全省前列。今年春茶采摘季节，十堰市农业局副局长涂扬晟在龙王垭茶场发现，当地芽茶鲜叶收购价高达120元至160元，比去年同期增长30%，采茶能手一天最多能收入现金400多元；往年外出打工的青壮年留在家里采茶，陕西、重庆的农民纷纷坐大巴前来采茶，采茶工价每天达80元。

位于武当山脚下的八仙观村，是个地道的茶叶专业村，村民人均茶叶年收入过万元。今年，村里投资数千万元，将茶园旅游与武当山道教旅游结合，又开辟了一条致富门路。

龙王垭、梅子贡、圣水茶业公司，近3年来均投资四五千万元，兴建了茶叶深加工设备，向茶微粉、茶食品、茶多酚、茶工艺品等深加工领域进军，不断延伸产业链条，提升产品附加值。

今年4月28日，十堰梅子贡茶业集团茶叶精深开发加工项目工程开工。该项目是华农大、省农科院和湖南天然产物工程技术研究中心共建的重大项目之一，总投资1.2亿元，分两期建设。首期投资5800万元，将于今年底竣工投产，可年创产值2.5亿元。

展望未来，十堰市农业局局长蔡贤忠充满信心：围绕建设鄂豫陕渝毗邻地区区域性中心城市，打造重要农特产品生产加工基地，全市上下将深入实施以茶叶、中药材、核桃、山羊为主的“四百万”重点特色产业建设工程，通过3-5年的努力，全市茶叶基地面积达到100万亩，综合产值100亿元，茶叶从业人员达到100万人。

可以预见，随着武当道茶品牌打造力度进一步加大，茶产业必将带领更多山区农民脱贫致富，武当道茶也必将成为“中国第一养生茶”。

如果将茶产业比作青龙，那么，这条青龙，接受道家文化熏陶，借名山秀水灵气，迅速成长，正赐给人们幸福。

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