碧生源保健茶成功品牌定位策略分析

众所周知，保健茶以茶为主，配有适量中草药，既有茶香味，又有中药清苦，是一种有保健调理作用的饮品，且为多为袋泡茶。在众多保健茶品牌中，又以碧生源最为知名，品牌定位策略也最为成功。

碧生源将产品定位为在茶保健上，提出“草本精粹，养生茶疗” 主张。以茶和传统中医药为基础，主张药食同源的理论，始终致力于茶疗产品领域，在消费者及公众心目中树立“养生茶疗专家”形象。旗下两个主打产品碧生源常润茶、碧生源减肥茶上市数年来，风靡全国，市场占有率稳居前列，早已成为国内知名产品。

碧生源选择了需求量大、有很前途的两个细分市场，那就是减肥和润肠通便。在众多保健茶细分领域中，这两个产品的需要是最大的，消费者也是最多的。自这两个产品上市以来，畅销不衰，引起了中国行业内和营销界的关注。

然而，碧生源并没有把自己框在这个这两个产品上，它需要拓展品牌发展。同时，这两个品类市场上有着众多产品在竞争，如何从能突出重围，建立自己的品牌内涵和核心竞争力呢，这似乎是一个很宏大的命题。

碧生源却找到了一个简单易行的办法，那就是扩大品牌延伸范围，关联性延展，把碧生源打造成一个“茶疗品牌”，而不仅仅是某个细分市场的老大，需要的是全领域通吃。茶疗的范围远比减肥、润肠通便大得多，仍是在保健茶领域，多一些内涵和文化。于　是，品牌口号就顺理成章的出来了，那就是“草本精粹，养生茶疗”，依托于中华茶文化和中草药文化的底蕴，倡导茶疗生活，达到健康养生的目的。

自此，碧生源的品牌明确，定位清晰，有了内涵，与其他保健茶品牌有了明显区隔，也为后续开发新品拓展了认知空间，在保健茶领域众多品牌中脱颖而出。

反观，保健茶领域其他品牌，注重产品多余品牌，注重广告宣传多余产品，短线经营显露，品牌意识缺失，几乎没有一家能低下头踏踏实实做品牌，为品牌增值加分。这确实应该引起行业内其他企业和品牌好好反思和学习。

部分内容来自网络，如若侵权联系删除，谢谢！：爱红茶 » 碧生源保健茶成功品牌定位策略分析