蒙顶山茶品牌建设 年间身价涨近亿

王国富（左）参加《林师傅在首尔》拍摄
近年来，雅安茶行业越来越重视茶叶品牌建设，并走上了区域品牌+企业品牌的发展路子。
建设区域品牌，具体到雅安的蒙顶山茶和雅安藏茶，这两大区域品牌在全国范围内影响力不足，知名度不高，市场占有率低，从雅安出去的茶叶绝大多数仍停留在卖原料阶段。因此，提高整个区域茶叶的品牌影响力就显得十分必要;建设企业品牌，让了解蒙顶山茶雅安藏茶区域品牌的消费者将心中的好茶定格到某一家企业身上，继而加强对某一品牌的喜好和偏爱，提高品牌忠诚度和认知度。
两条路子，同步踏进。
今年上半年，雅安在蒙顶山茶区域品牌建设中迈出了实质性的步伐，不仅首次进入电视剧，还亮相央视。对此，雅安茶人相信，这意味着雅安茶企业开始步入品牌营销实践的漫漫征程。
品牌建设在行动
从广告植入到亮相央视
2011年上半年，蒙顶山茶区域品牌建设，有三大事件值得一提。
其一，3月5日，名山县人尽皆知的茶技表演者王国富提起长嘴铜壶，来到成都宽、窄巷子，参加了《林师傅在首尔》的拍摄。剧中，他扮演一名茶技人员，甩起长嘴铜壶，表演了蒙顶山茶技龙行十八式中的神龙抢珠飞龙在天等招式，为剧中男主角倒茶。其炫酷茶技赢得满堂喝彩。
《林师傅在首尔》是首部以中国美食为题材的电视剧，该剧男女主角分别由中韩两国人气明星林永健、张瑞希担纲。王国富携蒙顶山茶技走进剧组拍摄，是蒙顶山茶在电视剧中的首次亮相。
其二，3月27日，在2011中国四川国际文化旅游节(雅安)启动仪式暨第七届蒙顶山国际茶文化旅游节上，以弘扬中国茶文化为主题的电影《南方嘉木》在蒙顶山正式开机。从3月27日至4月5日，剧组在蒙顶山景区的智矩寺、永兴寺、天盖寺、皇茶园、甘露井等重要景点取景拍摄，拍摄内容涉及蒙顶山茶文化、永兴寺禅茶文化等。
据悉，这部电影由中国茶叶行业内的顶级专家以及全国八个主要茶叶主产区的茶叶行业协会共同打造。雅安名山县作为协拍单位之一，在该片享有总时长为300秒的展示时间。
其三，从3月19日开始，关于蒙顶山茶的一则精美广告在央视一套和央视二套亮相，这是川茶第一次组团在央视播出广告。该广告以扬子江中水，蒙山顶上茶的千古楹联为核心元素，突出蒙顶山茶区域品牌形象。广告清新自然的风格吸引了众多观众的眼球，让蒙顶山茶的独特品质，随着央视这个顶级平台的巨大影响力，进入国内外人士的视线。
据业内人士介绍，今年除了这些事件，雅安还将进行一系列的品牌推广，以期在蒙顶山茶品牌建设上取得突破性进展。
蒙顶山茶价值几许
9.9亿增加到10.84亿
经过近年来持之以恒的品牌打造，蒙顶山茶区域品牌到底价值几许呢?去年4月，由浙江大学CARD农业品牌研究中心与《中国茶叶》杂志联合开展的对全国113个茶叶区域品牌价值评估中，蒙顶山茶区域品牌评估价值为9.9亿元。
今年4月，由浙江大学CARD农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志和中国农业科学院茶叶研究所、中国茶叶网联合发布的2011中国茶叶区域公用品牌价值中，蒙顶山茶区域品牌评估价值为10.84亿元，列全国第17位，全省第一位。
从9.9亿元到10.84亿元，蒙顶山茶在一年的时间里增加了近1个亿的价值，排名持续靠前，区域品牌影响力不断扩大。
当区域品牌影响力扩大，企业品牌建设该如何进行?雅安茶企业如何寻求突破?面对在茶界坊间流传的至理名言不做品牌等死，做品牌找死，雅安茶企业该如何选择?权衡二者，一些雅安茶企业仍选择了坚持，他们相信，品牌才是未来的出路。
今年上半年，四川蒙顶山味独珍茶业集团有限公司董事长张强在《茶之源》周刊上发表了他撰写的《从品质控制到品牌营销的转变》。他认为，2011年注定是雅安茶业发展的关键一年，未来五年必将是雅安茶企乘风破浪，飞速发展的五年。

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